Dominando el enlazado interno: Las claves nivel Pro

Diferentes sites, diferentes tipos de página, diferentes necesidades.
Descubre las mejores prácticas y las claves nivel Pro sobre enlazado interno que mejor encajan contigo.

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Breadcrumbs
Facets/ Filters
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Breadcrumbs

Good for:

  • Vertical links
  • Breadcrumb snippets on Google SRP
  • User navigation
  • Help Google understand our site’s structure‍

‍Category level 1 > Category level 2 > Current category level


Whilst adding breadcrumbs, we need to make sure we also mark them up with relevant structured data to help Google understand how categories and contents are organised.‍

Pro tips:

  • Keep your Breadcrumbs short by removing the Home level. Typically Homepage is already linked elsewhere (logo, menu...)
  • Make sure all category/taxonomy depth levels appear or else we will generate inequalities on vertical pagerank flow
  • If you aren’t using a silo-based structure, consider using a dropdown menu on your breadcrumb to include horizontal links towards the rest of categories.

Breadcrumbs provide a highly recommended feature to our product, allowing our users to navigate vertically on our site. Also, Breadcrumbs let users and Google know exactly where they are within our site architecture while providing indications on how it is organised.


Facets / Filters

Good for:

  • Horizontal / Vertical links
  • User navigation (UX)

Risks:

  • Duplicate content
  • Wasted crawl budget
  • Diluted link equity

Pro tips:

  • Rigorous URL facet ordering and generation so that duplication problems do not arise
  • Prevent Links when no items are present for the filter. (eg: if a facet has 0 ads, ahref will be removed and the anchor will appear in grey)
  • Sort facets in a unified, logical manner (i.e., abundance or alphabetical order)
  • The best way to prevent crawl budget waste is to avoid generating a link; try to keep a balance between what the user needs and what we want to index (you can leverage Ajax/javascript CSR options)
  • ‍

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Facets / Filters

When properly managed, faceted navigation can be great both for UX and SEO. However, we need to stay on top of it or else it will end up causing a multitude of issues on our site.

The main SEO problems that Faceted navigation will cause are: Duplicate content, crawl budget waste, and link equity dilution. Experience with Faceted navigation sure helps in preventing those issues; let’s try to summarize how to prevent them while optimising our internal link equity distribution.

On Faceted navigation we don’t have a “one-size-fits-all” solution. Depending on each scenario we will have to use all (or combinations) of the following solutions: 

  • Noindex, follow/nofollow: on URLs that we don’t want Google to index (certain filter combinations, url depth, product abundance…)
  • Canonicalization: the canonical URL sends a clear signal to search engines what page they should show in their index, but it does not prevent them from crawling those other pages.
  • Robots.txt: a good combination of wildcards for depth levels and adding query strings can help us prevent Google wasting crawl budget on inefficient URLs. If this isn't an option for some reason, use the URL parameter handling settings in Google Search Console and Bing Webmaster Tools to instruct Google and Bing regarding which pages not to crawl.
  • Nofollow internal links to undesirable facets: supporting our crawl budget efforts with the nofollow attribute value to all internal links towards facets that aren’t important for bots to crawl. Unfortunately, "nofollow" tags don’t solve the issue entirely; please note that as of March 2020, Google may choose to ignore the nofollow. Therefore step robots.txt is more important.
  • AJAX/JavaScript link encoding: whenever is possible, we will try to keep irrelevant facet links (eg: colors, size…) accessible to the user (but not to google through Ajax/javascript.

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A general SEO set up for faceted navigation would look like this:

  • Category, subcategory (and sub-subcategory) pages should be crawlable and indexable. 
  • For each category page, only allow versions with (n) facet selected to be indexed. -you can define the threshold looking at the organic sessions vs. URL depth 
  • On pages that have more than the defined threshold of facets selected, all facet links become “nofollow” links or AJAX/JavaScript
  • On pages that have two or more than the defined threshold, a “noindex” tag is added as well 
  • Determine which facets could have an SEO benefit and whitelist them.

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Sorting

Good for:

  • User navigation (UX)

Risks:

  • Duplicate content
  • Wasted crawl budget
  • Diluted link equity

Sorting URLs generally lack any SEO value, try to prevent Google from crawling/indexing them by using a combination of Noindex/nofollow meta robots, nofollow links or AJAX/JavaScript links on them.



Pagination

The rich text element allows you to create and format headings, paragraphs, blockquotes, images, and video all in one place instead of having to add and format them individually. Just double-click and easily create content.

Static and dynamic content editing

A rich text element can be used with static or dynamic content. For static content, just drop it into any page and begin editing. For dynamic content, add a rich text field to any collection and then connect a rich text element to that field in the settings panel. Voila!

How to customize formatting for each rich text

Headings, paragraphs, blockquotes, figures, images, and figure captions can all be styled after a class is added to the rich text element using the "When inside of" nested selector system.

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Pagination

Good for:

  • User navigation (UX)
  • Providing authority towards products / view item pages on paginations

Risks:

  • Crawl budget waste
  • Link equity dilution
  • Poor rankings on items linked to from paginations.

Pro tips:

  • Crawl the website to identify the paginated page click depth from the home page.
  • Identify the click depth of pages reliant on paginated pages.
  • Test internal linking techniques to reduce click depth for paginated pages and deeper level pages

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Pagination

On the website's navigation design, we aim at keeping URLs crawlable and not further than 3 clicks from the home page. Pagination by default, breaks a piece of content into multiple pages, adding therefore more click-depth to the content. Now that Google no longer consolidates paginated pages into one piece of content, we need to rely on ¡ traditional website architecture practices.

Reducing the click depth will help paginated pages get crawled more frequently, but more importantly it will provide more link equity towards products or view item pages  linked to from paginations.

To optimise our pagination, we will need to put in place internal linking techniques to help reduce clicks away from the home page.  Check this pagination experiment done by Matthew Henry at Portent on the effect of pagination links and the click depth of pagination.


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Popular/related searches

Good for:

  • User navigation (UX)
  • Link equity on non-direct sibling URLs
  • Dynamic link widgets
  • Anchor text variation
  • Horizontal links
  • Vertical links

Risks:

  • Content duplication
  • Inefficient link equity distribution

Pro tips:

  • Define dynamic rules using external API’s (like DWX inlinks)
  • Modify links at each pagination, to allow higher unique links to be crawled
  • Be sure to avoid linking towards 0/low abundance URLs
  • Focus on improving the URL list/feed for Popular/related searches 

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Popular/related searches

Popular and related searches widgets offer a unique opportunity to link towards related or trending categories from other sibling URLs. It is one of the most exciting link widgets a site can have, since it allows us to play via  dynamic rules with the links, using any kind of enhancement that might come to our mind: want to vary anchor texts through extracting from GSC the top keywords of a given URL? Here's your playground; you just need to be creative.

Let’s break down those two features,
‍Popular Searches generates opportunities both for UX and SEO: properly implemented, this widget allows us to facilitate to the user the most wanted taxonomies in our catalogue; which may have an impact on conversion but also on distributing more link equity towards trending taxonomies from our catalogue; boosting their rankings.
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Related searches provide a perfect opportunity to drive link equity towards sibling URLs that aren’t directly linked from the faceted navigation. This means that they can be used to reduce click depth of key URLs regardless of their hierarchy eg: category lvl 1 can link towards category level 2 with 2 facets stacked directly, providing it a nice push in page rank.

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Breadcrumbs
Ad/Product’s Categories and tags
Dealer/seller
Similar/Related ads

Breadcrumbs

Good for:

  • Vertical links
  • Breadcrumb snippets on Google SRP
  • User navigation
  • Help Google understand our site’s structure


Breadcrumbs provide a highly recommended feature to our product, allowing our users to navigate vertically on our site. Also, Breadcrumbs let users and Google know exactly where they are within our site architecture while providing indications on how it is organised.


Category level 1 > Category level 2 > Current product


Whilst adding breadcrumbs, we need to make sure we also mark them up with relevant structured data to help Google understand how categories and contents are organised.


Pro tips:

  • Keep your Breadcrumbs short by removing the Home level. Typically Homepage is already linked elsewhere (logo, menu...)
  • Make sure all category/taxonomy depth levels appear or else we will generate inequalities on vertical pagerank flow
  • If you aren’t using a silo-based structure, consider using a dropdown menu on your breadcrumb to include horizontal links towards the rest of categories.


Ad/Product’s Categories and tags

Good for:

  • Vertical links
  • User navigation
  • Help Google understand our site’s structure

Links towards the ad or product categories aren’t always part of the breadcrumb; for example on a car listing, we might have make model on the breadcrumb but not always the variant or the year. Having specific links towards each, allows the user to directly navigate towards the filters that made him find the product in the first place, while transferring link equity towards the ad’s categories.

Pro tips:

  • On a classified site, Ad URLs are among the most linked URLs of the site. Increasing (wisely) the amount of outgoing links from Ads, will help us recycle the authority before it gets lost. 

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Dealer/Seller

Good for:

  • Horizontal links
  • User navigation

If indexable, Dealer URLs can provide a fair amount of traffic; however they will require enough authority to outrank the Dealer’s own website (or rank on top 3). 

Pro tips:

  • Use the most optimised anchor text towards the Dealer URl (name); avoid linking from “view more ads from this seller” or “more from this seller”.
  • Dealer URLs can benefit from a secondary inlink structure (maybe a Dealer directory HTML sitemap), else, we will only rank for Dealer URLs that tend to have more products/internal links pointing towards them.


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Similar/Related ads

Good for:

  • Horizontal links
  • User navigation

We must ensure that all the Ads are linking towards similar/sibling Ads. Here we might want to test performance (both pagespeed and conversion-wise) to understand which one is the right amount of ads.

Pro tips:

  • On a classified site, Ad URLs are among the most linked URLs of the site. Increasing (wisely) the amount of outgoing links from Ads, will help us recycle the authority before it gets lost. 
  • Focus on leveraging semantics to always link to close-related ads (more semanting links) rather than only looking at ads on the same category/subcategory. 

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Categoría
ADS
Breadcrumbs
Facetas / Filtros
Clasificación
Paginación
Búsquedas populares / relacionadas

Breadcrumbs

Buenos para:
  • Links verticales
  • Snippets de breadcrumb en Google SRP
  • Navegación de usuario
  • Ayudar a Google a entender la estructura de nuestra web

Los breadcrumbs proporcionan una funcionalidad que recomendamos para la página de una categoría en una web de clasificados. Permiten a los usuarios navegar verticalmente por nuestra web. Además, permiten a los usuarios y a Google saber exactamente dónde se encuentran dentro de la arquitectura de nuestro sitio. Al mismo tiempo, proporcionan indicaciones sobre cómo está organizado.

‍Nivel de categoría 1 > Nivel de categoría 2 > Nivel de categoría actual

Al agregar breadcrumbs, debemos asegurarnos de marcarlos con datos estructurados para ayudar a Google a entender cómo se organizan las categorías y los contenidos.‍

Consejos pro:
  • Acorta tus breadcrumbs eliminando el nivel inicial. Normalmente, la página de inicio ya está vinculada en otro lugar de la URL (logo, menú…)
  • Asegúrate de que aparezcan todos los niveles de profundidad de categoría/taxonomía o, de lo contrario, se generarán desigualdades en el flujo de pagerank vertical.
  • Si no estamos utilizando una estructura basada en silos, considera utilizar un menú desplegable en tu ruta de navegación para incluir enlaces horizontales hacia el resto de categorías. 


Facetas / Filtros

Facetas / Filtros

Bueno para:
  • Enlaces horizontales/verticales
  • Navegación de usuario (UX)
Riesgos:
  • Contenido duplicado
  • Crawl budget desperdiciado
  • Link juice diluido / ineficiente
Claves nivel Pro:
  • Buscar una generación rigurosa y ordenada de URLs de facetas para que no surjan problemas de duplicidad.
  • Impedir enlaces cuando no haya elementos presentes para el filtro. (por ejemplo: si una faceta tiene 0 anuncios, se eliminará a href y el ancla aparecerá en gris).
  • Ordena las facetas de una manera unificada y lógica (es decir, abundancia u orden alfabético).
  • La mejor manera de evitar el desperdicio de crawl budget es evitar generar un enlace; trata de mantener un equilibrio entre lo que el usuario necesita y lo que quieres indexar (puede aprovechar las opciones de CSR de Ajax / javascript)

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Facetas / Filtros

Cuando se administra correctamente, la navegación por facetas es ideal tanto desde la perspectiva UX como la perspectiva SEO. Sin embargo, tenemos que afinarla bien o, de lo contrario, terminará causando una multitud de problemas en nuestra web.

Los principales problemas de SEO que puede implicar la navegación por facetas son: Contenido duplicado, desperdicio de presupuesto de rastreo y dilución del link juice. Una correcta aplicación de la navegación por facetas sin duda ayudará a prevenir esos problemas; Intentemos resumir cómo prevenirlos mientras optimizamos nuestra distribución de link juice en los enlaces internos.

En la navegación por facetas, no tenemos una solución única. Dependiendo de cada escenario tendremos que utilizar todas (o combinaciones) de las siguientes soluciones:

  • Noindex, follow/nofollow: en URLs que no queremos que Google indexe (ciertas combinaciones de filtros, profundidad de URL, abundancia de productos ...)
  • Canonicalization: la URL canónica envía una señal clara a los motores de búsqueda sobre qué página deben mostrar en su índice cuando hay varias páginas similares, pero no les impide rastrear esas otras páginas.
  • Robots.txt: Concibe una buena estructura del robots.txt, evitando el rastreo de ciertas secciones de la web con disallow, puede ayudarnos a evitar que Google desperdicie el presupuesto de rastreo en URL ineficientes. Si esta no es una opción por alguna razón, utiliza la configuración de parámetros de URL en Google Search Console y Bing Webmaster Tools para indicar a Google y Bing qué páginas no deben rastrear. 
  • Enlaces Nofollow internos a facetas no deseadas: Mejora el crawl budget con el valor del atributo “nofollow” para todos los enlaces internos hacia facetas que no son importantes que rastreen los bots. Lamentablemente, las etiquetas "nofollow" no resuelven el problema por completo; ten en cuenta que desde marzo del 2020, Google puede optar por ignorar el nofollow. Por lo tanto, el paso de robots.txt es más importante.
  • Codificación de enlaces AJAX / JavaScript: siempre que sea posible, intentaremos mantener los enlaces de facetas irrelevantes (por ejemplo: colores, tamaño ...) accesibles al usuario pero no a Google a través de Ajax / javascript.

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Una configuración de SEO general para la navegación por facetas se vería así:

  • Las páginas de categorías, subcategorías (y sub-subcategorías) deben ser rastreables e indexables.
  • Para cada página de categoría, solo permita que se indexen las versiones con (n) faceta seleccionada. -Puedes definir el umbral mirando las sesiones orgánicas vs. la profundidad de la URL.
  • En las páginas que superen el umbral de facetas seleccionadas indexadas, todos los enlaces de facetas se convierten en enlaces "nofollow" o AJAX / JavaScript.
  • En las páginas que tienen dos o más facetas por encima del umbral definido, también se agrega una etiqueta "noindex".
  • Determina qué facetas podrían tener un beneficio de SEO y colócalas en la whitelist.

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CLASIFICACIÓN

Clasificación:

Bueno para:
  • Navegación de usuario (UX)
Riesgos:
  • Contenido duplicado
  • Presupuesto de rastreo desperdiciado
  • Link juice diluido / ineficiente

Las URL de card sorting generalmente carecen de valor de SEO, intenta evitar que Google las rastree / indexe utilizando una combinación de meta robots Noindex / nofollow, enlaces nofollow o enlaces AJAX / JavaScript en ellos.


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Paginación

Paginación

Bueno para:
  • Navegación de usuario (UX)
  • Proporcionar autoridad hacia productos / ver páginas de artículos en paginaciones
  • Limitar la profundidad de la paginación
Riesgos:
  • Desperdicio de presupuesto de rastreo
  • Link juice diluido / ineficiente 
  • Clasificaciones deficientes en los elementos vinculados a las paginaciones
Claves nivel Pro:
  • Rastrear el sitio web para identificar la profundidad de clic de la página paginada desde la URL de inicio.
  • Identifica la profundidad de clic de las páginas que dependen de páginas paginadas.
  • Prueba técnicas de enlazado interno para reducir la profundidad de los clics en páginas paginadas y páginas de nivel más profundo.

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Paginación

En el diseño de navegación de la web, nuestro objetivo es mantener las URLs rastreables y en una profundidad máxima de 4 clics desde la página de inicio. La paginación por defecto divide una parte del contenido en múltiples páginas, añadiendo profundidad de clic al contenido. Ahora que Google ya consolida las páginas en una sola pieza de contenido, tenemos que confiar en las prácticas tradicionales de arquitectura de las webs. 

Reducir la profundidad de clics ayudará a que las páginas paginadas se rastreen con más frecuencia, pero lo que es más importante, proporcionará más link juice en los enlaces hacia los productos, y permite ver las páginas de los elementos vinculados desde las paginaciones.

Para optimizar nuestra paginación, necesitaremos implementar técnicas de enlazado interno para ayudar a reducir los clics desde la página de inicio. Consulte este experimento de paginación realizado por Matthew Henry en Portent sobre el efecto de los enlaces de paginación y la profundidad de la paginación del clic.


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BÚSQUEDAS

Búsquedas populares/ relacionadas

Bueno para:
  • Navegación de usuario (UX)
  • Link Juice hacia URLs de temáticas mixadas
  • Crear widgets con enlaces dinámicos
  • Ofrecer variaciones del anchor text
  • Enlaces horizontales
  • Enlaces verticales
Riesgos:
  • Contenido duplicado.
  • Distribución de link juice ineficiente.
Claves nivel Pro:
  • Define reglas dinámicas utilizando APIs externas (como DWX inlinks).
  • Modifica los enlaces en cada paginación para permitir el rastreo de enlaces únicos más altos.
  • Asegúrate de evitar vincular hacia URL de abundancia baja / 0
  • Céntrese en mejorar la lista de URL / el feed para búsquedas populares / relacionadas. 

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Búsquedas populares / relacionadas

Los widgets de búsquedas populares y relacionadas ofrecen una oportunidad única de enlazar a categorías relacionadas o de tendencias de otras URL del mismo nivel.

Es uno de los widgets de enlaces más emocionantes que puede tener una web, ya que nos permite jugar a través de reglas dinámicas con los enlaces, utilizando cualquier tipo de mejora que se nos ocurra: ¿Quieres variar los textos de anclaje extrayendo de GSC las principales palabras clave de una URL determinada? Ahí tienes tu patio de recreo; solo necesitas ser creativo.

Analicemos esas dos funciones,
Las búsquedas populares generan oportunidades tanto para UX como para SEO: correctamente implementado, este widget nos permite facilitar al usuario las taxonomías más buscadas de nuestro catálogo; lo que puede tener un impacto en la conversión, pero también en la distribución de más capital de enlace hacia las taxonomías de tendencia de nuestro catálogo; impulsando sus clasificaciones.

Las búsquedas relacionadas brindan una oportunidad perfecta para impulsar el link juice hacia las URL del mismo nivel que no están directamente vinculadas desde la navegación por facetas. Esto significa que se pueden usar para reducir la profundidad de clics de las URLs clave independientemente de su jerarquía, por ejemplo: la categoría lvl 1 puede vincularse al nivel de categoría 2 con 2 facetas apiladas directamente, lo que le proporciona un buen empujón al rango de la página.
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NUEVA SELECCIÓN
Breadcrumbs
Categorías y etiquetas de productos
Distribuidor/Vendedor
Ads similares/relacionadas

Breadcrumbs

Buenos para:
  • Links verticales
  • Snippets de breadcrumb en Google SRP
  • Navegación de usuario
  • Ayudar a Google a entender la estructura de nuestra web

Los breadcrumbs proporcionan una funcionalidad que recomendamos para la página de una categoría en una web de clasificados. Permiten a los usuarios navegar verticalmente por nuestra web. Además, permiten a los usuarios y a Google saber exactamente dónde se encuentran dentro de la arquitectura de nuestro sitio. Al mismo tiempo, proporcionan indicaciones sobre cómo está organizado.

Nivel de categoría 1 > Nivel de categoría 2 > Producto actual

Al agregar breadcrumbs, debemos asegurarnos de marcarlos con datos estructurados para ayudar a Google a entender cómo se organizan las categorías y los contenidos.

Claves nivel Pro:
  • Acorta tus breadcrumbs eliminando el nivel inicial. Normalmente, la página de inicio ya está vinculada en otro lugar de la URL (logo, menú…)
  • Asegúrate de que aparezcan todos los niveles de profundidad de categoría/taxonomía o, de lo contrario, se generarán desigualdades en el flujo de pagerank vertical.
  • Si no estamos utilizando una estructura basada en silos, considera utilizar un menú desplegable en tu ruta de navegación para incluir enlaces horizontales hacia el resto de categorías.


CATEGORÍAS Y ETIQUETAS

Categorías y etiquetas de productos

Bueno para:
  • Enlaces verticales
  • Navegación de usuario
  • Ayude a Google a comprender la estructura de nuestro sitio

Los vínculos hacia las categorías de productos no siempre forman parte de la ruta de navegación; por ejemplo, en una lista de automóviles, es posible que tengamos la marca del modelo en la ruta de navegación, pero no siempre la variante o el año. Tener enlaces específicos hacia cada uno, permite al usuario navegar directamente hacia los filtros que le hicieron encontrar el producto en primer lugar, mientras transfiere link juice del enlace hacia las categorías del producto.

Claves nivel Pro:
  • En una web de clasificados, las URLs de productos se encuentran entre las URLs más vinculadas de la web. Aumentar (sabiamente) la cantidad de enlaces salientes de los productos nos ayudará a reciclar la autoridad antes de que se pierda. 

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Distribuidor

Distribuidor/Vendedor

Bueno para:
  • Enlaces horizontales
  • Navegación de usuario

Si se pueden indexar, las URLs del distribuidor pueden proporcionar una buena cantidad de tráfico; sin embargo, requerirán autoridad suficiente para superar al sitio web del distribuidor (o estar entre los 5 primeros).

Claves nivel Pro:
  • Utiliza el anchor text más optimizado hacia la URL del distribuidor / vendedor (su nombre de marca); evita vincular desde "ver más anuncios de este vendedor" o "más de este vendedor" o al menos incluye el nombre del distribuidor en ese tipo de fórmulas.
  • Las URLs de los distribuidores / vendedores pueden beneficiarse de una estructura secundaria de enlazado interno (tal vez un mapa de sitio HTML del directorio de distribuidores); de lo contrario, solo clasificaremos las URL de los distribuidores que tienden a tener más productos / enlaces internos que apuntan hacia ellos.

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ADS SIMILARES

Ads similares/relacionadas

Bueno para:
  • Horizontal links
  • User navigation

Debemos asegurarnos de que todos los productos estén vinculados a productos similares. Aquí, es posible que deseemos probar el rendimiento (tanto la velocidad de la página como la conversión) para comprender cuál es la cantidad correcta de productos.

Claves nivel Pro:
  • En una web de clasificados, las URLs de productos se encuentran entre las URLs más vinculadas del sitio. Aumentar (sabiamente) la cantidad de enlaces salientes de los productos nos ayudará a reciclar la autoridad antes de que se pierda.
  • Céntrate en aprovechar la semántica para vincular siempre productos relacionados (más vínculos de semántica) en lugar de solo mirar productos en la misma categoría / subcategoría.
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NUEVA SELECCIÓN
Categoría
Producto
Breadcrumbs
Agregar enlaces de subcategorías a páginas de categorías
Facetas / Filtros
Paginación
Marcas populares

Breadcrumbs

Buenos para:
  • Links verticales
  • Snippets de breadcrumb en Google SRP
  • Navegación de usuario
  • Ayudar a Google a entender la estructura de nuestra web

Los breadcrumbs proporcionan una funcionalidad que recomendamos para la página de una categoría en una web de clasificados. Permiten a los usuarios navegar verticalmente por nuestra web. Además, permiten a los usuarios y a Google saber exactamente dónde se encuentran dentro de la arquitectura de nuestro sitio. Al mismo tiempo, proporcionan indicaciones sobre cómo está organizado.

Nivel de categoría 1 > Nivel de categoría 2 > Nivel de categoría actual

Al agregar rutas de navegación (breadcrumbs), debemos asegurarnos de marcarlas con datos estructurados para ayudar a Google a entender cómo se organizan las categorías y los contenidos.‍

Claves nivel Pro:
  • Mantén tus Breadcrumbs optimizados eliminando el nivel de inicio. Normalmente, la página de inicio ya está vinculada a otro (logo, menú…)
  • Asegúrate de que aparezcan todos los niveles de profundidad de categoría/taxonomía o, de lo contrario, generaremos desigualdades en el flujo de pagerank vertical.
  • Si no estamos utilizando una estructura basada en silos, considera utilizar un menú desplegable en tu ruta de navegación para incluir enlaces horizontales hacia el resto de categorías.

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AGREGAR subcategorÍAS

Agregar enlaces de subcategorías a páginas de categorías

Bueno para:
  • Enlaces verticales
  • Navegación de usuario (UX)

En un ecommerce se recomienda colocar justo encima del widget de filtro un menú donde el usuario pueda navegar a través de las subcategorías de la categoría que se muestra.

Si en los breadcrumbs mostramos la posición actual del usuario en una categoría determinada, en este widget presentamos el siguiente nivel de profundidad en la navegación de categorías.

Ejemplo: Si estamos en la categoría de “Chaquetas” de una tienda de ropa, colocaremos en este menú enlace a las principales subcategorías para beneficiar el enlace vertical.

Claves nivel Pro:
  • Mostraremos en orden de relevancia, según nuestros datos de tráfico y potencial seo, cada una de las subcategorías.
  • En este widget también podemos destacar otras URLs de nuestro interés, productos específicos, ofertas, etc.
  • Mostrar solo los enlaces de entrada relacionados con la categoría actual para una estructura de enlace vertical de silo.

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Facetas/Filtros

Facetas / Filtros

Bueno para:
  • Enlaces horizontales/verticales
  • Navegación de usuario (UX)
Riesgos:
  • Contenido duplicado
  • Crawl budget desperdiciado
  • Link juice diluido / ineficiente

Cuando se administra correctamente, la navegación por facetas es ideal tanto desde la perspectiva UX como la perspectiva SEO. Sin embargo, tenemos que afinarla bien o, de lo contrario, terminará causando una multitud de problemas en nuestra web.

Los principales problemas de SEO que puede implicar la navegación por facetas son: Contenido duplicado, desperdicio de presupuesto de rastreo y dilución del link juice. Una correcta aplicación de la navegación por facetas sin duda ayudará a prevenir esos problemas; Intentemos resumir cómo prevenirlos mientras optimizamos nuestra distribución de link juice en los enlaces internos.

En la navegación por facetas, no tenemos una solución única. Dependiendo de cada escenario tendremos que utilizar todas (o combinaciones) de las siguientes soluciones:

  • Noindex, follow/nofollow: en URLs que no queremos que Google indexe (ciertas combinaciones de filtros, profundidad de URL, abundancia de productos ...)
  • Robots.txt: Concibe una buena estructura del robots.txt, evitando el rastreo de ciertas secciones de la web con disallow, puede ayudarnos a evitar que Google desperdicie el presupuesto de rastreo en URL ineficientes. Si esta no es una opción por alguna razón, utiliza la configuración de parámetros de URL en Google Search Console y Bing Webmaster Tools para indicar a Google y Bing qué páginas no deben rastrear. 
  • Codificación de enlaces AJAX / JavaScript: siempre que sea posible, intentaremos mantener los enlaces de facetas irrelevantes (por ejemplo: colores, tamaño ...) accesibles al usuario pero no a Google a través de Ajax / javascript.

Una configuración de SEO general para la navegación por facetas se vería así:

  • Las páginas de categorías, subcategorías (y sub-subcategorías) deben ser rastreables e indexables.
  • Para cada página de categoría, solo permita que se indexen las versiones con (n) faceta seleccionada. -Puedes definir el umbral mirando las sesiones orgánicas vs. la profundidad de la URL.
  • En las páginas que superen el umbral de facetas seleccionadas indexadas, todos los enlaces de facetas se convierten en enlaces "nofollow" o AJAX / JavaScript.
  • En las páginas que tienen dos o más facetas por encima del umbral definido, también se agrega una etiqueta "noindex".
  • Determina qué facetas podrían tener un beneficio de SEO y colócalas en la whitelist.
Claves nivel Pro:
  • Buscar una generación rigurosa y ordenada de URLs de facetas para que no surjan problemas de duplicidad. 
  • Impedir enlaces cuando no haya elementos presentes para el filtro. (por ejemplo: si una faceta tiene 0 anuncios, se eliminará a href y el ancla aparecerá en gris).
  • Ordena las facetas de una manera unificada y lógica (es decir, abundancia u orden alfabético).
  • La mejor manera de evitar el desperdicio de crawl budget es evitar generar un enlace; trata de mantener un equilibrio entre lo que el usuario necesita y lo que quieres indexar (puede aprovechar las opciones de CSR de Ajax / javascript).

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Paginación

Paginación

Bueno para:
  • Navegación de usuario (UX)
  • Proporcionar autoridad hacia productos
  • Limitar la profundidad de la paginación
Riesgos:
  • Desperdicio de presupuesto de rastreo
  • Link juice diluido / ineficiente 
  • Clasificaciones deficientes en los elementos vinculados a las paginaciones

En el diseño de navegación de la web, nuestro objetivo es mantener las URLs rastreables y en una profundidad máxima de 4 clics desde la página de inicio. La paginación por defecto divide una parte del contenido en múltiples páginas, añadiendo profundidad de clic al contenido. Ahora que Google ya consolida las páginas en una sola pieza de contenido, tenemos que confiar en las prácticas tradicionales de arquitectura de las webs. 

Reducir la profundidad de clics ayudará a que las páginas paginadas se rastreen con más frecuencia, pero lo que es más importante, proporcionará más link juice en los enlaces hacia los productos, y permite ver las páginas de los elementos vinculados desde las paginaciones.

Para optimizar nuestra paginación, necesitaremos implementar técnicas de enlazado interno para ayudar a reducir los clics desde la página de inicio. Consulte este experimento de paginación realizado por Matthew Henry en Portent sobre el efecto de los enlaces de paginación y la profundidad de la paginación del clic.

Claves nivel Pro:
  • Rastrear el sitio web para identificar la profundidad de clic de la página paginada desde la URL de inicio.
  • Identifica la profundidad de clic de las páginas que dependen de páginas paginadas.
  • Prueba técnicas de enlazado interno para reducir la profundidad de los clics en páginas paginadas y páginas de nivel más profundo.

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Marcas populares

Marcas populares

Good for:
  • Enlaces horizontales.
  • Navegación de usuario (UX).
  • Ayuda a Google a comprender la estructura de nuestra web.

En una posición pre-footer de la página de un ecommerce, es común encontrar un widget donde aparecen las marcas más destacadas, con un enlace a las URLs de los productos de estas marcas.  


Una forma fácil de vincular varias categorías, específicamente con palabras clave de marca en los vínculos, es crear una landing page de la marca. A menudo, esta página ofrece una descripción general de la marca, qué productos ofrece y luego vincula a todas las categorías/productos apropiados de tu web que contengan los productos de la marca específica.


Esto permite posicionarnos en Google por el nombre de marca (aunque será difícil ubicarnos en el top 3, podemos obtener una cantidad notable de tráfico a través de estas URLs) y ofrece ventajas de UX para el usuario que desea ver un conjunto de productos de una marca determinada.

Pro tips:
  • Dado que este widget puede no tener espacio para todas las marcas en una categoría determinada, intenta filtrar aquellas que, de acuerdo con tus datos de tráfico orgánico e investigación de palabras clave, puedan tener más relevancia.

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NUEVA SELECCIÓN
Breadcrumbs
Enlaces de atributos
Enlaces dentro de la descripción del producto
Búsquedas de productos relacionados
Los usuarios también compraron / La combinación perfecta

Breadcrumbs

Buenos para:
  • Links verticales
  • Snippets de breadcrumb en Google SRP
  • Navegación de usuario
  • Ayudar a Google a entender la estructura de nuestra web

Los breadcrumbs proporcionan una funcionalidad que recomendamos para la página de una categoría en una web de clasificados. Permiten a los usuarios navegar verticalmente por nuestra web. Además, permiten a los usuarios y a Google saber exactamente dónde se encuentran dentro de la arquitectura de nuestro sitio. Al mismo tiempo, proporcionan indicaciones sobre cómo está organizado.

Nivel de categoría 1> Nivel de categoría 2> Producto actual

Al agregar rutas de navegación (breadcrumbs), debemos asegurarnos de marcarlas con datos estructurados para ayudar a Google a entender cómo se organizan las categorías y los contenidos.

Claves nivel Pro:
  • Mantén tus Breadcrumbs optimizados eliminando el nivel de inicio. Normalmente, la página de inicio ya está vinculada a otro (logo, menú…)
  • Asegúrate de que aparezcan todos los niveles de profundidad de categoría/taxonomía o, de lo contrario, generaremos desigualdades en el flujo de pagerank vertical.
  • Si no estamos utilizando una estructura basada en silos, considera utilizar un menú desplegable en tu ruta de navegación para incluir enlaces horizontales hacia el resto de categorías.

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Enlaces de atributos

Enlaces de atributos

Good for:
  • Enlaces verticales
  • Navegación de usuario (UX)
  • Ayuda a Google a comprender la estructura de nuestra web

Este widget de enlaces tiene una diferencia esencial con las rutas de navegación (breadcrumbs). Mientras que los “breadcrumbs” siguen el recorrido del usuario, los enlaces de atributos nos permiten introducir enlaces a categorías o etiquetas que son específicas del producto. Por ejemplo, una tienda de vinos: país de origen, tamaño de botella, graduación alcohólica, saber, etc...

Para evitar en este punto un consumo excesivo del presupuesto de rastreo, tendremos en cuenta diferentes soluciones. Estas soluciones nos ayudarán a evitar que los robots de Google rastreen atributos que generan URLs ineficientes desde el punto de vista SEO.

Claves nivel Pro:
  • Noindex, follow/nofollow: en URLs que no queremos que Google indexe (ciertas combinaciones de filtros, profundidad de URL, abundancia de productos ...). Acerca de nofollow: utilizaremos el valor del atributo nofollow para marcar todos los enlaces internos hacia las facetas que no es importantes que los robots rastreen.
  • Robots.txt: Concibe una buena estructura del robots.txt, evitando el rastreo de ciertas secciones de la web con disallow, puede ayudarnos a evitar que Google desperdicie el presupuesto de rastreo en URL ineficientes. Si esta no es una opción por alguna razón, utiliza la configuración de parámetros de URL en Google Search Console y Bing Webmaster Tools para indicar a Google y Bing qué páginas no deben rastrear. 
  • Codificación de enlaces AJAX / JavaScript: siempre que sea posible, intentaremos mantener los enlaces de facetas irrelevantes (por ejemplo: colores, tamaño ...) accesibles al usuario (pero no a Google a través de Ajax / javascript)
Riesgos:
  • Para que sea útil, la lista de atributos debe reflejar la categoría que se ha seleccionado, de lo contrario obtendremos atributos ofrecidos de productos en categorías completamente diferentes.
  • Contenido duplicado.
  • Distribución ineficaz del link juice: trata de no duplicar los enlaces entre la ruta de navegación y los atributos.

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ENLACES EN LA DESCRIPCIÓN

Enlaces dentro de la descripción del producto

Bueno para:
  • Navegación de usuario (UX)
  • Ayuda a Google a comprender la estructura de nuestro sitio

Las descripciones de productos desempeñan un papel importante a la hora de proporcionar información detallada tanto para el usuario como para el algoritmo de Google.

Los productos más vendidos generalmente tienen artículos de blog separados que explican cómo seleccionar el producto, cómo usarlos y más. Agregar un enlace contextual donde el usuario puede ampliar la información ha demostrado ser útil para fines de clasificación (MOZ). 

Otra posibilidad es agregar un enlace a la URL de la marca del producto, para mejorar la clasificación de las Landing pages de la marca.

Claves nivel Pro:
  • Si son indexables, las URLs de marca pueden proporcionar una buena cantidad de tráfico; sin embargo, requerirán suficiente autoridad para superar al sitio web de la propia marca (o clasificarse entre los 5 primeros).
Riesgos:
  • Es recomendable evitar colocar enlaces que no amplíen ni añaden información para el usuario. Por ejemplo, vincular la descripción del producto a la categoría o subcategoría a la que pertenece no añadiría nada relevante. Este tipo de enlaces en el mismo vertical ya se encuentran en las rutas de breadcrumbs.

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productos relacionados

Búsquedas de productos relacionados

Bueno para:
  • Navegación de usuario (UX)
  • Link juice en URLs hermanas no directas
  • Widgets de enlace dinámico
  • Variación del texto de anclaje
  • Enlaces horizontales
Riesgos:
  • Contenido duplicado.
  • Link juice ineficiente.

El widget de búsquedas relacionadas ofrece una oportunidad única para vincular productos relacionados de otras URLs hermanas.Es uno de los widgets de enlaces más versátiles que puede tener una web, ya que nos permite jugar mediante reglas dinámicas con los enlaces, utilizando cualquier tipo de mejora que se nos ocurra.

Ejemplo: Al utilizar Google Search Console, podemos identificar otros productos relacionados que se clasifican bien en una categoría determinada para mostrarlos en el widget de productos relacionados. Para aumentar la densidad de enlaces que se dirigen a ellos y mejorar su clasificación en Google.

Claves nivel Pro:
  • Podemos ser más precisos en el uso de este widget desde una perspectiva de UX. Por ejemplo, agregar una regla para mostrar productos similares dentro del mismo rango de precios en una categoría determinada.
  • Define reglas dinámicas utilizando APIs externas (como DWX inlinks).
  • Asegúrate de evitar vincular hacia URLs 0 o de baja abundancia.
  • Céntrate en mejorar la lista de URL / el feed para búsquedas relacionadas. 
  • Céntrate en aprovechar la semántica para vincular siempre a productos relacionados.

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usuarios también compraron

Los usuarios también compraron / La combinación perfecta

Bueno para:
  • Navegación de usuario (UX).
  • Link juice en URLs hermanas no directas.
  • Widgets de enlace dinámico.
  • Variación del texto de anclaje.
  • Enlaces horizontales.

El widget “Los usuarios también compraron” genera oportunidades, especialmente desde el punto de vista de UX, y generalmente se agrega a productos relacionados. El usuario encuentra productos asociados que no necesariamente pertenecen a la misma categoría, pero que son productos relacionados. 

Ejemplo: un usuario que ha comprado un determinado producto de decoración del hogar en un ecommerce, puede haber comprado otros productos que probablemente estén relacionados, no en términos de taxonomía, sino en términos de valoración y gusto del usuario. 

Mejora de UX: El usuario puede encontrar en este widget productos que habitualmente se compran juntos aunque pertenezcan a diferentes categorías, por lo que añadiremos valor a la experiencia del usuario y lo invitaremos a complementar su compra.

Claves nivel Pro:
  • Debes filtrar solo productos que tengan una relación semántica y/o conceptual con el producto: exhibir productos de diferentes sub-categorías, pero siempre dentro del mismo vertical para evitar correlaciones ilógicas.
Riesgos:
  • Contenido duplicado.
  • Enlaces a productos relacionados no semánticos.

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NUEVA SELECCIÓN
Categoría
Post
Breadcrumbs
Paginación
Publicaciones relevantes
Post Recomendado

Breadcrumbs

Buenos para:
  • Enlaces verticales en blogs con muchas subcategorías.
  • Breadcrumbs snippets en Google SRP.
  • Navegación de usuario (UX).
  • Ayuda a Google a entender la estructura de nuestra web.

La mayoría de los blogs concentran todas sus categorías en un nivel. Para dichos blogs, no creemos que la creación de breadcrumbs. Podemos resaltar las categorías principales en un widget en la parte superior y así proporcionar todos los elementos de navegabilidad necesarios para el usuario, así como una correcta distribución de los enlaces internos.

Sin embargo, si se trata de un blog con una estructura de categorías más profunda, valdrá la pena utilizar rutas de navegación en la sección del blog para facilitar la navegación vertical del usuario.

Categoría nivel 1  > Categoría nivel 2

Al agregar Breadcrumbs, debemos asegurarnos de marcarlas con datos estructurados para ayudar a Google a entender cómo se organizan las categorías y los contenidos.‍

Claves nivel Pro:
  • Evita el uso de breadcrumbs si la categorización de tu blog es de un solo nivel. El usuario podrá encontrar fácilmente todos los enlaces de navegación en otros elementos de la página.
  • Mantén los Breadcrumbs cortos eliminando el nivel de Inicio. Normalmente, la página de inicio ya está vinculada a otro lugar (logotipo, menú ...).
  • Asegúrate de que aparezcan todos los niveles de profundidad de categoría / taxonomía o, de lo contrario, generaremos desigualdades en el flujo de pagerank vertical.
  • Si no estás utilizando una estructura basada en silos, considera usar un menú desplegable en tu ruta de navegación para incluir enlaces horizontales hacia el resto de categorías.

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PaginaCiÓN
publicaciones relevantes

Paginación

Bueno para:
  • Navegación de usuario (UX).
  • Proporcionar autoridad hacia productos/ver páginas de artículos en paginaciones.
Riesgos:
  • Scroll infinito vs Paginación.
  • Desperdicio de presupuesto de rastreo.
  • Link juice diluido / ineficiente
  • Clasificaciones deficientes en los elementos vinculados a las paginaciones.

De forma predeterminada, la paginación divide una parte del contenido en varias páginas, lo que agrega más profundidad de clic al contenido. Ahora que Google ya no consolida las páginas paginadas en una sola pieza de contenido, debemos confiar en las prácticas tradicionales de arquitectura de sitios web.

Para optimizar nuestra paginación, necesitaremos implementar técnicas de enlazado interno para ayudar a reducir los clics fuera de la página de inicio. Consulta este experimento de paginación realizado por Matthew Henry en Portent sobre el efecto de los enlaces de paginación y la profundidad de la paginación del clic.

Claves nivel Pro:
  • Rastrear el sitio web para identificar la profundidad de clic de la página paginada desde la URL de inicio.
  • Identifica la profundidad de clic de las páginas que dependen de páginas paginadas.
  • Prueba técnicas de enlazado interno para reducir la profundidad de los clics en páginas paginadas y páginas de nivel más profundo.

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SORTING

Widget de publicaciones relevantes

Bueno para:
  • Navegación de usuario (UX).
  • Proporcionar autoridad a una publicación de blog antigua con potencial de SEO.

Una práctica común es colocar un widget donde resaltemos algunas URL tanto por su tráfico como por su potencial SEO. Con el objetivo de otorgar autoridad a las publicaciones de blog que son ampliamente leídas (en una categoría dada), pero que fueron publicadas hace tiempo.

De esta forma evitaremos pasos, tanto para usuarios como para robots, reduciendo la profundidad de clic de algunos contenidos del blog.

Desde el punto de vista del SEO, existen varios criterios que podemos seguir aquí a la hora de decidir qué contenido destacar:

Claves nivel Pro:
  • Identifica en Google Search Console los artículos del blog con más tráfico orgánico y la mayor cantidad de palabras clave potenciales en un nivel de categoría determinado.
  • Ten en cuenta la antigüedad de las publicaciones que destacarás, para evitar destacar contenido demasiado reciente.

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Post Recomendado

Post Recomendado

Bueno para:
  • Navegación de usuario (UX).
  • Proporcionar autoridad a una publicación de blog antigua con potencial de SEO.

Este widget no suele centrarse en contenido de la misma categoría. Aquí generalmente mostramos las publicaciones más leídas o destacadas, por lo que es un bloque con el que podemos jugar para nuestros objetivos de optimización SEO.

Claves nivel Pro:
  • Define reglas dinámicas utilizando APIs externas (como DWX Inliks).
  • Modifica los enlaces en cada paginación para permitir el rastreo de enlaces únicos más altos.
  • Asegúrate de evitar vincular hacia URLs 0 o de baja abundancia.
  • Céntrate en mejorar la lista de URLs / el feed para búsquedas populares / relacionadas.
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NUEVA SELECCIÓN
Breadcrumbs
Enlaces internos dentro de una publicación
Publicaciones / páginas recomendadas
Widget de publicaciones relevantes

Breadcrumbs

Bueno para:
  • Enlaces verticales.
  • Breadcrumb snippets en Google SRP.
  • Navegación de usuario (UX).
  • Ayuda a Google a entender la estructura de nuestra web.

Los Breadcrumbs proporcionan una función muy recomendable para nuestro producto, permitiendo a los usuarios navegar verticalmente en nuestro blog, especialmente si hay una estructura de más de un nivel de categorías. Además, las rutas de navegación permiten a los usuarios y a Google saber exactamente dónde se encuentran dentro de la arquitectura de nuestro sitio al tiempo que brindan indicaciones sobre cómo está organizado.

Categoría nivel 1 > Categoría nivel 2 > Post actual 

Mientras añadimos los breadcrumbs, debemos asegurarnos de marcarlos con datos estructurados para ayudar a Google a comprender cómo se organizan las categorías y los contenidos.

Claves nivel Pro:
  • Mantén tus Breadcrumbs cortos eliminando el nivel de Inicio. Normalmente, la página de inicio ya está vinculada a otro lugar (logotipo, menú ...)
  • Asegúrate de que aparezcan todos los niveles de profundidad de categoría / taxonomía o, de lo contrario, generaremos desigualdades en el flujo de pagerank vertical.
  • Si no estás utilizando una estructura basada en silos, considera usar un menú desplegable en tu ruta de navegación para incluir enlaces horizontales hacia el resto de categorías.


Enlaces internos

Enlaces internos dentro de una publicación

Bueno para:
  • Enlaces horizontales / verticales.
  • Navegación de usuario (UX)
Riesgos:
  • Exagerar con el volumen de enlaces internos, dificultando así la experiencia de UX y la correcta distribución de la autoridad.
  • Link juice diluido / ineficiente.

Es útil añadir enlaces internos en el contenido de una publicación de blog porque ayudan al usuario a expandir la información y nos permiten intensificar nuestra estrategia de SEO.

Aunque todos los enlaces contextuales que tiene sentido agregar al texto son útiles, es preferible mantener un perfil conservador, con no más de 4 enlaces por cada mil palabras.

Claves nivel Pro:
  • Podemos identificar en Google Search Console las URLs con mayor potencial de SEO y priorizarlas para la colocación de enlaces internos. Con el objetivo de impulsar aquellas partes de nuestro sitio web con posibilidades de conversión.
  • La longitud del texto de anclaje suele variar entre 1 y 3 palabras de media y suele corresponder a palabras clave relevantes.
  • Si publicamos muy pocos enlaces internos, es posible que los motores de búsqueda no los reconozcan. Pero si publicamos demasiados, puede resultar como spam. Una regla general es publicar cuatro enlaces internos en una página con 1000 palabras.
  • UX: Hacer que el usuario abra el enlace interno en la misma ventana ayudará a mantener a los visitantes en tu web (frente a una nueva ventana).

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PUBLICACIONES RECOMENDADAS

Publicaciones / páginas recomendadas

Bueno para:
  • Enlaces horizontales / verticales.
  • Navegación de usuario (UX)
Riesgos:
  • Enlaces internos duplicados

En la mayoría de las publicaciones de blog más modernas, las piezas visuales a menudo se insertan a lo largo del texto que conducen a artículos relacionados en particular, o a Landing Pages de conversión.

Este tipo de piezas de mayor impacto visual deben combinarse con enlaces textuales, buscando evitar duplicados o una sobrecarga de enlaces para el usuario.

Claves nivel Pro:
  • Utiliza estas ubicaciones visualmente destacadas para enlazar a tus mejores páginas de conversión con potencial de SEO, y deja que los enlaces textuales vayan a las URLs que agregan información para el lector a medida que leen.

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PUBLICACIONES RELEVANTES

Widget de publicaciones relevantes

Bueno para:
  • Navegación del usuario (UX).
  • Proporcionar autoridad a una publicación de blog antigua con potencial de SEO.
Riesgos:
  • Content duplication
  • Inefficient link equity distribution

Una práctica común es colocar un widget donde resaltemos algunas publicaciones del blog tanto por su tráfico como por su potencial SEO. Con el objetivo de otorgar autoridad a las publicaciones de blog que son ampliamente leídas (para una categoría dada), pero que fueron publicadas hace algún tiempo.

De esta forma evitaremos pasos, tanto para usuarios como para robots, reduciendo la profundidad de clic de algunos contenidos del blog.

Desde el punto de vista del SEO, existen varios criterios que podemos seguir aquí a la hora de decidir qué contenido destacar.

Claves nivel Pro:
  • Identifica en Google Search Console los artículos del blog con más tráfico orgánico y la mayor cantidad de palabras clave potenciales en un nivel de categoría determinado. Puedes mostrarlos con variaciones cada vez que un usuario abra la publicación.
  • Ten en cuenta la antigüedad de las publicaciones que destacarás, para evitar destacar contenido demasiado reciente.

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NUEVA SELECCIÓN
Selecciona Tipo de site
Clasificados
E-commerce
Blog/Magazine
Selecciona Tipo de págia
Categoría
ADS

Recomendaciones

Breadcrumbs

Buenos para:
  • Links verticales
  • Snippets de breadcrumb en Google SRP
  • Navegación de usuario
  • Ayudar a Google a entender la estructura de nuestra web

Los breadcrumbs proporcionan una funcionalidad que recomendamos para la página de una categoría en una web de clasificados. Permiten a los usuarios navegar verticalmente por nuestra web. Además, permiten a los usuarios y a Google saber exactamente dónde se encuentran dentro de la arquitectura de nuestro sitio. Al mismo tiempo, proporcionan indicaciones sobre cómo está organizado.

Nivel de categoría 1> Nivel de categoría 2 > Nivel de categoría actual

‍Al agregar breadcrumbs, debemos asegurarnos de marcarlos con datos estructurados para ayudar a Google a entender cómo se organizan las categorías y los contenidos.‍

Claves nivel Pro:
  • Acorta tus breadcrumbs eliminando el nivel inicial. Normalmente, la página de inicio ya está vinculada en otro lugar de la URL (logo, menú…)
  • Asegúrate de que aparezcan todos los niveles de profundidad de categoría/taxonomía o, de lo contrario, se generarán desigualdades en el flujo de pagerank vertical.
  • Si no estamos utilizando una estructura basada en silos, considera utilizar un menú desplegable en tu ruta de navegación para incluir enlaces horizontales hacia el resto de categorías.

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FacetAs / Filtros
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Facetas / Filtros

Buenos para:
  • Enlaces horizontales/verticales
  • Navegación de usuario (UX)
Riesgos:
  • Contenido duplicado
  • Crawl budget desperdiciado
  • Link juice diluido / ineficiente
Claves nivel Pro:
  • Buscar una generación rigurosa y ordenada de URLs de facetas para que no surjan problemas de duplicidad. 
  • Impedir enlaces cuando no haya elementos presentes para el filtro. (por ejemplo: si una faceta tiene 0 anuncios, se eliminará a href y el ancla aparecerá en gris).
  • Ordena las facetas de una manera unificada y lógica (es decir, abundancia u orden alfabético).
  • La mejor manera de evitar el desperdicio de crawl budget es evitar generar un enlace; trata de mantener un equilibrio entre lo que el usuario necesita y lo que quieres indexar (puede aprovechar las opciones de CSR de Ajax / javascript).


Cuando se administra correctamente, la navegación por facetas es ideal tanto desde la perspectiva UX como la perspectiva SEO. Sin embargo, tenemos que afinarla bien o, de lo contrario, terminará causando una multitud de problemas en nuestra web.

Los principales problemas de SEO que puede implicar la navegación por facetas son: Contenido duplicado, desperdicio de presupuesto de rastreo y dilución del link juice. Una correcta aplicación de la navegación por facetas sin duda ayudará a prevenir esos problemas; Intentemos resumir cómo prevenirlos mientras optimizamos nuestra distribución de link juice en los enlaces internos.

En la navegación por facetas, no tenemos una solución única. Dependiendo de cada escenario tendremos que utilizar todas (o combinaciones) de las siguientes soluciones:

  • Noindex, follow/nofollow: en URLs que no queremos que Google indexe (ciertas combinaciones de filtros, profundidad de URL, abundancia de productos ...)
  • Canonicalization: la URL canónica envía una señal clara a los motores de búsqueda sobre qué página deben mostrar en su índice cuando hay varias páginas similares, pero no les impide rastrear esas otras páginas.
  • Robots.txt: Concibe una buena estructura del robots.txt, evitando el rastreo de ciertas secciones de la web con disallow, puede ayudarnos a evitar que Google desperdicie el presupuesto de rastreo en URL ineficientes. Si esta no es una opción por alguna razón, utiliza la configuración de parámetros de URL en Google Search Console y Bing Webmaster Tools para indicar a Google y Bing qué páginas no deben rastrear. 
  • Enlaces Nofollow internos a facetas no deseadas: Mejora el crawl budget con el valor del atributo “nofollow” para todos los enlaces internos hacia facetas que no son importantes que rastreen los bots. Lamentablemente, las etiquetas "nofollow" no resuelven el problema por completo; ten en cuenta que desde marzo del 2020, Google puede optar por ignorar el nofollow. Por lo tanto, el paso de robots.txt es más importante.
  • Codificación de enlaces AJAX / JavaScript: siempre que sea posible, intentaremos mantener los enlaces de facetas irrelevantes (por ejemplo: colores, tamaño ...) accesibles al usuario pero no a Google a través de Ajax / javascript.

Una configuración de SEO general para la navegación por facetas se vería así:

  • Las páginas de categorías, subcategorías (y sub-subcategorías) deben ser rastreables e indexables.
  • Para cada página de categoría, solo permita que se indexen las versiones con (n) faceta seleccionada. -Puedes definir el umbral mirando las sesiones orgánicas vs. la profundidad de la URL.
  • En las páginas que superen el umbral de facetas seleccionadas indexadas, todos los enlaces de facetas se convierten en enlaces "nofollow" o AJAX / JavaScript.
  • En las páginas que tienen dos o más facetas por encima del umbral definido, también se agrega una etiqueta "noindex".
  • Determina qué facetas podrían tener un beneficio de SEO y colócalas en la whitelist.

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CLASIFICACIÓNVOLVER A LA SELECCIÓN

Clasificación

Buenno para:
  • Navegación de usuario (UX)
Riesgos:
  • Contenido duplicado
  • Presupuesto de rastreo desperdiciado
  • Link juice diluido / ineficiente

Las URL de card sorting generalmente carecen de valor de SEO, intenta evitar que Google las rastree / indexe utilizando una combinación de meta robots Noindex / nofollow, enlaces nofollow o enlaces AJAX / JavaScript en ellos.


paginaCIÓn
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Paginación

Buena para:
  • Navegación de usuario (UX)
  • Proporcionar autoridad hacia productos / ver páginas de artículos en paginaciones
  • Limitar la profundidad de la paginación
Riesgos:
  • Desperdicio de presupuesto de rastreo
  • Link juice diluido / ineficiente 
  • Clasificaciones deficientes en los elementos vinculados a las paginaciones
Claves nivel Pro:
  • Rastrear el sitio web para identificar la profundidad de clic de la página paginada desde la URL de inicio.
  • Identifica la profundidad de clic de las páginas que dependen de páginas paginadas.
  • Prueba técnicas de enlazado interno para reducir la profundidad de los clics en páginas paginadas y páginas de nivel más profundo.

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En el diseño de navegación de la web, nuestro objetivo es mantener las URLs rastreables y en una profundidad máxima de 4 clics desde la página de inicio. La paginación por defecto divide una parte del contenido en múltiples páginas, añadiendo profundidad de clic al contenido. Ahora que Google ya consolida las páginas en una sola pieza de contenido, tenemos que confiar en las prácticas tradicionales de arquitectura de las webs. 

Reducir la profundidad de clics ayudará a que las páginas paginadas se rastreen con más frecuencia, pero lo que es más importante, proporcionará más link juice en los enlaces hacia los productos, y permite ver las páginas de los elementos vinculados desde las paginaciones.

Para optimizar nuestra paginación, necesitaremos implementar técnicas de enlazado interno para ayudar a reducir los clics desde la página de inicio. Consulte este experimento de paginación realizado por Matthew Henry en Portent sobre el efecto de los enlaces de paginación y la profundidad de la paginación del clic.

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Búsquedas relacionadasVOLVER A LA SELECCIÓN
Búsquedas populares / relacionadas
Buenas para:
  • Navegación de usuario (UX)
  • Link Juice hacia URLs de temáticas mixadas
  • Crear widgets con enlaces dinámicos
  • Ofrecer variaciones del anchor text
  • Enlaces horizontales
  • Enlaces verticales
Riesgos:
  • Contenido duplicado.
  • Distribución de link juice ineficiente.
Claves nivel Pro:
  • Define reglas dinámicas utilizando APIs externas (como DWX inlinks).
  • Modifica los enlaces en cada paginación para permitir el rastreo de enlaces únicos más altos.
  • Asegúrate de evitar vincular hacia URL de abundancia baja / 0
  • Céntrese en mejorar la lista de URL / el feed para búsquedas populares / relacionadas.

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Los widgets de búsquedas populares y relacionadas ofrecen una oportunidad única de enlazar a categorías relacionadas o de tendencias de otras URL del mismo nivel.
Es uno de los widgets de enlaces más emocionantes que puede tener una web, ya que nos permite jugar a través de reglas dinámicas con los enlaces, utilizando cualquier tipo de mejora que se nos ocurra: ¿Quieres variar los textos de anclaje extrayendo de GSC las principales palabras clave de una URL determinada? Ahí tienes tu patio de recreo; solo necesitas ser creativo.

Analicemos esas dos funciones,

Las búsquedas populares generan oportunidades tanto para UX como para SEO: correctamente implementado, este widget nos permite facilitar al usuario las taxonomías más buscadas de nuestro catálogo; lo que puede tener un impacto en la conversión, pero también en la distribución de más capital de enlace hacia las taxonomías de tendencia de nuestro catálogo; impulsando sus clasificaciones.


Las búsquedas relacionadas brindan una oportunidad perfecta para impulsar el link juice hacia las URL del mismo nivel que no están directamente vinculadas desde la navegación por facetas. Esto significa que se pueden usar para reducir la profundidad de clics de las URLs clave independientemente de su jerarquía, por ejemplo: la categoría lvl 1 puede vincularse al nivel de categoría 2 con 2 facetas apiladas directamente, lo que le proporciona un buen empujón al rango de la página.
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Recomendaciones

Breadcrumbs

Buenos para:
  • Links verticales
  • Snippets de breadcrumb en Google SRP
  • Navegación de usuario
  • Ayudar a Google a entender la estructura de nuestra web

Los breadcrumbs proporcionan una funcionalidad que recomendamos para la página de una categoría en una web de clasificados. Permiten a los usuarios navegar verticalmente por nuestra web. Además, permiten a los usuarios y a Google saber exactamente dónde se encuentran dentro de la arquitectura de nuestro sitio. Al mismo tiempo, proporcionan indicaciones sobre cómo está organizado.

Nivel de categoría 1> Nivel de categoría 2> Nivel de categoría actual

Al agregar breadcrumbs, debemos asegurarnos de marcarlos con datos estructurados para ayudar a Google a entender cómo se organizan las categorías y los contenidos.

Claves nivel Pro:
  • Acorta tus breadcrumbs eliminando el nivel inicial. Normalmente, la página de inicio ya está vinculada en otro lugar de la URL (logo, menú…)
  • Asegúrate de que aparezcan todos los niveles de profundidad de categoría/taxonomía o, de lo contrario, se generarán desigualdades en el flujo de pagerank vertical.
  • Si no estamos utilizando una estructura basada en silos, considera utilizar un menú desplegable en tu ruta de navegación para incluir enlaces horizontales hacia el resto de categorías.


categorÍAs Y tags
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Categorías y etiquetas de productos

Buenos para:
  • Enlaces verticales
  • Navegación de usuario
  • Ayude a Google a comprender la estructura de nuestro sitio

Los vínculos hacia las categorías de productos no siempre forman parte de la ruta de navegación; por ejemplo, en una lista de automóviles, es posible que tengamos la marca del modelo en la ruta de navegación, pero no siempre la variante o el año. Tener enlaces específicos hacia cada uno, permite al usuario navegar directamente hacia los filtros que le hicieron encontrar el producto en primer lugar, mientras transfiere link juice del enlace hacia las categorías del producto.

Claves nivel Pro:
  • En una web de clasificados, las URLs de productos se encuentran entre las URLs más vinculadas de la web. Aumentar (sabiamente) la cantidad de enlaces salientes de los productos nos ayudará a reciclar la autoridad antes de que se pierda.
Distribuidor/Vendedor
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Distribuidor/Vendedor

Bueno para:
  • Enlaces horizontales
  • Navegación de usuario

Si se pueden indexar, las URLs del distribuidor pueden proporcionar una buena cantidad de tráfico; sin embargo, requerirán autoridad suficiente para superar al sitio web del distribuidor (o estar entre los 5 primeros).

Claves nivel Pro:
  • Utiliza el anchor text más optimizado hacia la URL del distribuidor / vendedor (su nombre de marca); evita vincular desde "ver más anuncios de este vendedor" o "más de este vendedor" o al menos incluye el nombre del distribuidor en ese tipo de fórmulas.
  • Las URLs de los distribuidores / vendedores pueden beneficiarse de una estructura secundaria de enlazado interno.
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Productos relacionados
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Productos similares/relacionados

Buenos para:
  • Enlaces horizontales
  • Navegación de usuario (UX)

Debemos asegurarnos de que todos los productos estén vinculados a productos similares. Aquí, es posible que deseemos probar el rendimiento (tanto la velocidad de la página como la conversión) para comprender cuál es la cantidad correcta de productos.

Claves nivel Pro:
  • En una web de clasificados, las URLs de productos se encuentran entre las URLs más vinculadas del sitio. Aumentar (sabiamente) la cantidad de enlaces salientes de los productos nos ayudará a reciclar la autoridad antes de que se pierda.
  • Céntrate en aprovechar la semántica para vincular siempre productos relacionados (más vínculos de semántica) en lugar de solo mirar productos en la misma categoría / subcategoría.
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NUEVA SelecCiÓn
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Selecciona Tipo de página
Categoría
Producto

Recomendaciones

Breadcrumbs

Buenos para:
  • Links verticales
  • Snippets de breadcrumb en Google SRP
  • Navegación de usuario
  • Ayudar a Google a entender la estructura de nuestra web

Los breadcrumbs proporcionan una funcionalidad que recomendamos para la página de una categoría en una web de clasificados. Permiten a los usuarios navegar verticalmente por nuestra web. Además, permiten a los usuarios y a Google saber exactamente dónde se encuentran dentro de la arquitectura de nuestro sitio. Al mismo tiempo, proporcionan indicaciones sobre cómo está organizado.

Nivel de categoría 1> Nivel de categoría 2> Nivel de categoría actual

Al agregar rutas de navegación (breadcrumbs), debemos asegurarnos de marcarlas con datos estructurados para ayudar a Google a entender cómo se organizan las categorías y los contenidos.‍

Claves nivel Pro:
  • Mantén tus Breadcrumbs optimizados eliminando el nivel de inicio. Normalmente, la página de inicio ya está vinculada a otro (logo, menú…)
  • Asegúrate de que aparezcan todos los niveles de profundidad de categoría/taxonomía o, de lo contrario, generaremos desigualdades en el flujo de pagerank vertical.
  • Si no estamos utilizando una estructura basada en silos, considera utilizar un menú desplegable en tu ruta de navegación para incluir enlaces horizontales hacia el resto de categorías.

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enlaces de subcategorías
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Agregar enlaces de subcategorías a páginas de categorías

Bueno para:
  • Enlaces verticales
  • Navegación de usuario (UX)

En un ecommerce se recomienda colocar justo encima del widget de filtro un menú donde el usuario pueda navegar a través de las subcategorías de la categoría que se muestra.

Si en los breadcrumbs mostramos la posición actual del usuario en una categoría determinada, en este widget presentamos el siguiente nivel de profundidad en la navegación de categorías.

Ejemplo: Si estamos en la categoría de “Chaquetas” de una tienda de ropa, colocaremos en este menú enlace a las principales subcategorías para beneficiar el enlace vertical.

Claves nivel Pro:
  • Mostraremos en orden de relevancia, según nuestros datos de tráfico y potencial seo, cada una de las subcategorías.
  • En este widget también podemos destacar otras URLs de nuestro interés, productos específicos, ofertas, etc.
  • Mostrar solo los enlaces de entrada relacionados con la categoría actual para una estructura de enlace vertical de silo.
FACETAS / FILTROSVOLVER A LA SELECCIÓN

Facetas / Filtros

Bueno para:
  • Enlaces horizontales/verticales
  • Navegación de usuario (UX)
Riesgos:
  • Contenido duplicado
  • Crawl budget desperdiciado
  • Link juice diluido / ineficiente

Cuando se administra correctamente, la navegación por facetas es ideal tanto desde la perspectiva UX como la perspectiva SEO. Sin embargo, tenemos que afinarla bien o, de lo contrario, terminará causando una multitud de problemas en nuestra web.

Los principales problemas de SEO que puede implicar la navegación por facetas son: Contenido duplicado, desperdicio de presupuesto de rastreo y dilución del link juice. Una correcta aplicación de la navegación por facetas sin duda ayudará a prevenir esos problemas; Intentemos resumir cómo prevenirlos mientras optimizamos nuestra distribución de link juice en los enlaces internos.

En la navegación por facetas, no tenemos una solución única. Dependiendo de cada escenario tendremos que utilizar todas (o combinaciones) de las siguientes soluciones:

  • Noindex, follow/nofollow: en URLs que no queremos que Google indexe (ciertas combinaciones de filtros, profundidad de URL, abundancia de productos ...)
  • Robots.txt: Concibe una buena estructura del robots.txt, evitando el rastreo de ciertas secciones de la web con disallow, puede ayudarnos a evitar que Google desperdicie el presupuesto de rastreo en URL ineficientes. Si esta no es una opción por alguna razón, utiliza la configuración de parámetros de URL en Google Search Console y Bing Webmaster Tools para indicar a Google y Bing qué páginas no deben rastrear. 
  • Codificación de enlaces AJAX / JavaScript: siempre que sea posible, intentaremos mantener los enlaces de facetas irrelevantes (por ejemplo: colores, tamaño ...) accesibles al usuario pero no a Google a través de Ajax / javascript.

Una configuración de SEO general para la navegación por facetas se vería así:

  • Las páginas de categorías, subcategorías (y sub-subcategorías) deben ser rastreables e indexables.
  • Para cada página de categoría, solo permita que se indexen las versiones con (n) faceta seleccionada. -Puedes definir el umbral mirando las sesiones orgánicas vs. la profundidad de la URL.
  • En las páginas que superen el umbral de facetas seleccionadas indexadas, todos los enlaces de facetas se convierten en enlaces "nofollow" o AJAX / JavaScript.
  • En las páginas que tienen dos o más facetas por encima del umbral definido, también se agrega una etiqueta "noindex".
  • Determina qué facetas podrían tener un beneficio de SEO y colócalas en la whitelist.
Claves nivel Pro:
  • Buscar una generación rigurosa y ordenada de URLs de facetas para que no surjan problemas de duplicidad. 
  • Impedir enlaces cuando no haya elementos presentes para el filtro. (por ejemplo: si una faceta tiene 0 anuncios, se eliminará a href y el ancla aparecerá en gris).
  • Ordena las facetas de una manera unificada y lógica (es decir, abundancia u orden alfabético).
  • La mejor manera de evitar el desperdicio de crawl budget es evitar generar un enlace; trata de mantener un equilibrio entre lo que el usuario necesita y lo que quieres indexar (puede aprovechar las opciones de CSR de Ajax / javascript).
paginaCiÓnVOLVER A LA SELECCIÓN

Paginación

Buena para:
  • Navegación de usuario (UX)
  • Proporcionar autoridad hacia productos
  • Limitar la profundidad de la paginación
Riesgos:
  • Desperdicio de presupuesto de rastreo
  • Link juice diluido / ineficiente 
  • Clasificaciones deficientes en los elementos vinculados a las paginaciones

En el diseño de navegación de la web, nuestro objetivo es mantener las URLs rastreables y en una profundidad máxima de 4 clics desde la página de inicio. La paginación por defecto divide una parte del contenido en múltiples páginas, añadiendo profundidad de clic al contenido. Ahora que Google ya consolida las páginas en una sola pieza de contenido, tenemos que confiar en las prácticas tradicionales de arquitectura de las webs. 

Reducir la profundidad de clics ayudará a que las páginas paginadas se rastreen con más frecuencia, pero lo que es más importante, proporcionará más link juice en los enlaces hacia los productos, y permite ver las páginas de los elementos vinculados desde las paginaciones.

Para optimizar nuestra paginación, necesitaremos implementar técnicas de enlazado interno para ayudar a reducir los clics desde la página de inicio. Consulte este experimento de paginación realizado por Matthew Henry en Portent sobre el efecto de los enlaces de paginación y la profundidad de la paginación del clic

Claves nivel Pro:
  • Rastrear el sitio web para identificar la profundidad de clic de la página paginada desde la URL de inicio.
  • Identifica la profundidad de clic de las páginas que dependen de páginas paginadas.
  • Prueba técnicas de enlazado interno para reducir la profundidad de los clics en páginas paginadas y páginas de nivel más profundo.
Marcas popularesVOLVER A LA SELECCIÓN
Marcas populares
Bueno para:
  • Enlaces horizontales.
  • Navegación de usuario (UX).
  • Ayuda a Google a comprender la estructura de nuestra web.

En una posición pre-footer de la página de un ecommerce, es común encontrar un widget donde aparecen las marcas más destacadas, con un enlace a las URLs de los productos de estas marcas.  

Una forma fácil de vincular varias categorías, específicamente con palabras clave de marca en los vínculos, es crear una landing page de la marca. A menudo, esta página ofrece una descripción general de la marca, qué productos ofrece y luego vincula a todas las categorías/productos apropiados de tu web que contengan los productos de la marca específica.

Esto permite posicionarnos en Google por el nombre de marca (aunque será difícil ubicarnos en el top 3, podemos obtener una cantidad notable de tráfico a través de estas URLs) y ofrece ventajas de UX para el usuario que desea ver un conjunto de productos de una marca determinada.

Claves nivel Pro:
  • Dado que este widget puede no tener espacio para todas las marcas en una categoría determinada, intenta filtrar aquellas que, de acuerdo con tus datos de tráfico orgánico e investigación de palabras clave, puedan tener más relevancia.
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Recomendaciones

Breadcrumbs

Buenos para:
  • Links verticales
  • Snippets de breadcrumb en Google SRP
  • Navegación de usuario
  • Ayudar a Google a entender la estructura de nuestra web

Los breadcrumbs proporcionan una funcionalidad que recomendamos para la página de una categoría en una web de clasificados. Permiten a los usuarios navegar verticalmente por nuestra web. Además, permiten a los usuarios y a Google saber exactamente dónde se encuentran dentro de la arquitectura de nuestro sitio. Al mismo tiempo, proporcionan indicaciones sobre cómo está organizado.

Nivel de categoría 1> Nivel de categoría 2> Producto actual

‍Al agregar rutas de navegación (breadcrumbs), debemos asegurarnos de marcarlas con datos estructurados para ayudar a Google a entender cómo se organizan las categorías y los contenidos.

Claves nivel Pro:
  • Mantén tus Breadcrumbs optimizados eliminando el nivel de inicio. Normalmente, la página de inicio ya está vinculada a otro (logo, menú…)
  • Asegúrate de que aparezcan todos los niveles de profundidad de categoría/taxonomía o, de lo contrario, generaremos desigualdades en el flujo de pagerank vertical.
  • Si no estamos utilizando una estructura basada en silos, considera utilizar un menú desplegable en tu ruta de navegación para incluir enlaces horizontales hacia el resto de categorías.


Enlaces de atributos
BACK TO SELECTION

Enlaces de atributos

Bueno para:
  • Enlaces verticales
  • Navegación de usuario (UX)
  • Ayuda a Google a comprender la estructura de nuestra web

Este widget de enlaces tiene una diferencia esencial con las rutas de navegación (breadcrumbs). Mientras que los “breadcrumbs” siguen el recorrido del usuario, los enlaces de atributos nos permiten introducir enlaces a categorías o etiquetas que son específicas del producto. Por ejemplo, una tienda de vinos: país de origen, tamaño de botella, graduación alcohólica, saber, etc...

Para evitar en este punto un consumo excesivo del presupuesto de rastreo, tendremos en cuenta diferentes soluciones. Estas soluciones nos ayudarán a evitar que los robots de Google rastreen atributos que generan URLs ineficientes desde el punto de vista SEO.

  • Noindex, follow/nofollow: en URLs que no queremos que Google indexe (ciertas combinaciones de filtros, profundidad de URL, abundancia de productos ...). Acerca de nofollow: utilizaremos el valor del atributo nofollow para marcar todos los enlaces internos hacia las facetas que no es importantes que los robots rastreen.
  • Robots.txt: Concibe una buena estructura del robots.txt, evitando el rastreo de ciertas secciones de la web con disallow, puede ayudarnos a evitar que Google desperdicie el presupuesto de rastreo en URL ineficientes. Si esta no es una opción por alguna razón, utiliza la configuración de parámetros de URL en Google Search Console y Bing Webmaster Tools para indicar a Google y Bing qué páginas no deben rastrear. 
  • Codificación de enlaces AJAX / JavaScript: siempre que sea posible, intentaremos mantener los enlaces de facetas irrelevantes (por ejemplo: colores, tamaño ...) accesibles al usuario (pero no a Google a través de Ajax / javascript)
Riesgos:
  • Para que sea útil, la lista de atributos debe reflejar la categoría que se ha seleccionado, de lo contrario obtendremos atributos ofrecidos de productos en categorías completamente diferentes.
  • Contenido duplicado.
  • Distribución ineficaz del link juice: trata de no duplicar los enlaces entre la ruta de navegación y los atributos.

‍

ENLACES
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Enlaces dentro de la descripción del producto

Bueno para:
  • Navegación de usuario (UX)
  • Ayuda a Google a comprender la estructura de nuestro sitio

Las descripciones de productos desempeñan un papel importante a la hora de proporcionar información detallada tanto para el usuario como para el algoritmo de Google.

Los productos más vendidos generalmente tienen artículos de blog separados que explican cómo seleccionar el producto, cómo usarlos y más. Agregar un enlace contextual donde el usuario puede ampliar la información ha demostrado ser útil para fines de clasificación (MOZ). 

Otra posibilidad es agregar un enlace a la URL de la marca del producto, para mejorar la clasificación de las Landing pages de la marca.

Claves nivel Pro:
  • Si son indexables, las URLs de marca pueden proporcionar una buena cantidad de tráfico; sin embargo, requerirán suficiente autoridad para superar al sitio web de la propia marca (o clasificarse entre los 5 primeros).
Riesgos:
  • Es recomendable evitar colocar enlaces que no amplíen ni añaden información para el usuario. Por ejemplo, vincular la descripción del producto a la categoría o subcategoría a la que pertenece no añadiría nada relevante. Este tipo de enlaces en el mismo vertical ya se encuentran en las rutas de breadcrumbs.


productos relacionados
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Búsquedas de productos relacionados

Bueno para:
  • Navegación de usuario (UX)
  • Link juice en URLs hermanas no directas
  • Widgets de enlace dinámico
  • Variación del texto de anclaje
  • Enlaces horizontales
Riesgos:
  • Contenido duplicado.
  • Link juice ineficiente

El widget de búsquedas relacionadas ofrece una oportunidad única para vincular productos relacionados de otras URLs hermanas.Es uno de los widgets de enlaces más versátiles que puede tener una web, ya que nos permite jugar mediante reglas dinámicas con los enlaces, utilizando cualquier tipo de mejora que se nos ocurra.

Ejemplo: Al utilizar Google Search Console, podemos identificar otros productos relacionados que se clasifican bien en una categoría determinada para mostrarlos en el widget de productos relacionados. Para aumentar la densidad de enlaces que se dirigen a ellos y mejorar su clasificación en Google.

Claves nivel Pro:
  • Podemos ser más precisos en el uso de este widget desde una perspectiva de UX. Por ejemplo, agregar una regla para mostrar productos similares dentro del mismo rango de precios en una categoría determinada.
  • Define reglas dinámicas utilizando APIs externas (como DWX inlinks).
  • Asegúrate de evitar vincular hacia URLs 0 o de baja abundancia.
  • Céntrate en mejorar la lista de URL / el feed para búsquedas relacionadas. 
  • Céntrate en aprovechar la semántica para vincular siempre a productos relacionados.

‍

usuarios también compran
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Los usuarios también compraron / La combinación perfecta

Bueno para:
  • Navegación de usuario (UX).
  • Link juice en URLs hermanas no directas.
  • Widgets de enlace dinámico.
  • Variación del texto de anclaje.
  • Enlaces horizontales.

El widget “Los usuarios también compraron” genera oportunidades, especialmente desde el punto de vista de UX, y generalmente se agrega a productos relacionados. El usuario encuentra productos asociados que no necesariamente pertenecen a la misma categoría, pero que son productos relacionados. 

Ejemplo: un usuario que ha comprado un determinado producto de decoración del hogar en un ecommerce, puede haber comprado otros productos que probablemente estén relacionados, no en términos de taxonomía, sino en términos de valoración y gusto del usuario. 

Mejora de UX: El usuario puede encontrar en este widget productos que habitualmente se compran juntos aunque pertenezcan a diferentes categorías, por lo que añadiremos valor a la experiencia del usuario y lo invitaremos a complementar su compra.

Claves nivel Pro:
  • Debes filtrar solo productos que tengan una relación semántica y/o conceptual con el producto: exhibir productos de diferentes sub-categorías, pero siempre dentro del mismo vertical para evitar correlaciones ilógicas.
Riesgos:
  • Contenido duplicado.
  • Enlaces a productos relacionados no semánticos.

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Post

Recomendaciones

Breadcrumbs

Buenos para:
  • Enlaces verticales en blogs con muchas subcategorías.
  • Breadcrumbs snippets en Google SRP.
  • Navegación de usuario (UX).
  • Ayuda a Google a entender la estructura de nuestra web.

La mayoría de los blogs concentran todas sus categorías en un nivel. Para dichos blogs, no creemos que la creación de breadcrumbs. Podemos resaltar las categorías principales en un widget en la parte superior y así proporcionar todos los elementos de navegabilidad necesarios para el usuario, así como una correcta distribución de los enlaces internos.

Sin embargo, si se trata de un blog con una estructura de categorías más profunda, valdrá la pena utilizar rutas de navegación en la sección del blog para facilitar la navegación vertical del usuario.

Categoría nivel 1  > Categoría nivel 2

Al agregar Breadcrumbs, debemos asegurarnos de marcarlas con datos estructurados para ayudar a Google a entender cómo se organizan las categorías y los contenidos.‍

Claves nivel Pro:
  • Evita el uso de breadcrumbs si la categorización de tu blog es de un solo nivel. El usuario podrá encontrar fácilmente todos los enlaces de navegación en otros elementos de la página.
  • Mantén los Breadcrumbs cortos eliminando el nivel de Inicio. Normalmente, la página de inicio ya está vinculada a otro lugar (logotipo, menú ...).
  • Asegúrate de que aparezcan todos los niveles de profundidad de categoría / taxonomía o, de lo contrario, generaremos desigualdades en el flujo de pagerank vertical.
  • Si no estás utilizando una estructura basada en silos, considera usar un menú desplegable en tu ruta de navegación para incluir enlaces horizontales hacia el resto de categorías.

‍

PaginaCiÓn
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Paginación

Buena para:
  • Navegación de usuario (UX).
  • Proporcionar autoridad hacia productos/ver páginas de artículos en paginaciones.
Riesgos:
  • Scroll infinito vs Paginación.
  • Desperdicio de presupuesto de rastreo.
  • Link juice diluido / ineficiente
  • Clasificaciones deficientes en los elementos vinculados a las paginaciones.

De forma predeterminada, la paginación divide una parte del contenido en varias páginas, lo que agrega más profundidad de clic al contenido. Ahora que Google ya no consolida las páginas paginadas en una sola pieza de contenido, debemos confiar en las prácticas tradicionales de arquitectura de sitios web.

Para optimizar nuestra paginación, necesitaremos implementar técnicas de enlazado interno para ayudar a reducir los clics fuera de la página de inicio. Consulta este experimento de paginación realizado por Matthew Henry en Portent sobre el efecto de los enlaces de paginación y la profundidad de la paginación del clic.

Claves nivel Pro:
  • Rastrear el sitio web para identificar la profundidad de clic de la página paginada desde la URL de inicio.
  • Identifica la profundidad de clic de las páginas que dependen de páginas paginadas.
  • Prueba técnicas de enlazado interno para reducir la profundidad de los clics en páginas paginadas y páginas de nivel más profundo.
publicaciones relevantesVOLVER A LA SELECCIÓN

Widget de publicaciones relevantes

Bueno para:
  • Navegación de usuario (UX).
  • Proporcionar autoridad a una publicación de blog antigua con potencial de SEO.

Una práctica común es colocar un widget donde resaltemos algunas URL tanto por su tráfico como por su potencial SEO. Con el objetivo de otorgar autoridad a las publicaciones de blog que son ampliamente leídas (en una categoría dada), pero que fueron publicadas hace tiempo.

De esta forma evitaremos pasos, tanto para usuarios como para robots, reduciendo la profundidad de clic de algunos contenidos del blog.

Desde el punto de vista del SEO, existen varios criterios que podemos seguir aquí a la hora de decidir qué contenido destacar.

Claves nivel Pro:
  • Identifica en Google Search Console los artículos del blog con más tráfico orgánico y la mayor cantidad de palabras clave potenciales en un nivel de categoría determinado.
  • Ten en cuenta la antigüedad de las publicaciones que destacarás, para evitar destacar contenido demasiado reciente.
Post RecomendadoVOLVER A LA SELECCIÓN

Post Recomendado

Bueno para:
  • Navegación de usuario (UX).
  • Proporcionar autoridad a una publicación de blog antigua con potencial de SEO.

Este widget no suele centrarse en contenido de la misma categoría. Aquí generalmente mostramos las publicaciones más leídas o destacadas, por lo que es un bloque con el que podemos jugar para nuestros objetivos de optimización SEO.

Claves nivel Pro:
  • Define reglas dinámicas utilizando APIs externas (como DWX Inliks).
  • Modifica los enlaces en cada paginación para permitir el rastreo de enlaces únicos más altos.
  • Asegúrate de evitar vincular hacia URLs 0 o de baja abundancia.
  • Céntrate en mejorar la lista de URLs / el feed para búsquedas populares / relacionadas.
NUEVA selecCiÓnVOLVER A LA SELECCIÓN

Recomendaciones

Breadcrumbs

Buenos para:
  • Enlaces verticales
  • Breadcrumb snippets en Google SRP
  • Navegación de usuario (UX)
  • Ayuda a Google a entender la estructura de nuestra web

Los Breadcrumbs proporcionan una función muy recomendable para nuestro producto, permitiendo a los usuarios navegar verticalmente en nuestro blog, especialmente si hay una estructura de más de un nivel de categorías. Además, las rutas de navegación permiten a los usuarios y a Google saber exactamente dónde se encuentran dentro de la arquitectura de nuestro sitio al tiempo que brindan indicaciones sobre cómo está organizado.

Categoría nivel 1 > Categoría nivel 2 > Post actual 

Mientras añadimos los breadcrumbs, debemos asegurarnos de marcarlos con datos estructurados para ayudar a Google a comprender cómo se organizan las categorías y los contenidos. 

Claves nivel Pro:
  • Mantén tus Breadcrumbs cortos eliminando el nivel de Inicio. Normalmente, la página de inicio ya está vinculada a otro lugar (logotipo, menú ...)
  • Asegúrate de que aparezcan todos los niveles de profundidad de categoría / taxonomía o, de lo contrario, generaremos desigualdades en el flujo de pagerank vertical.
  • Si no estás utilizando una estructura basada en silos, considera usar un menú desplegable en tu ruta de navegación para incluir enlaces horizontales hacia el resto de categorías.

‍

Enlaces internos
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Enlaces internos dentro de una publicación

Bueno para:
  • Enlaces horizontales / verticales
  • Navegación de usuario (UX)
Riesgos:
  • Exagerar con el volumen de enlaces internos, dificultando así la experiencia de UX y la correcta distribución de la autoridad
  • Link juice diluido / ineficiente

Es útil añadir enlaces internos en el contenido de una publicación de blog porque ayudan al usuario a expandir la información y nos permiten intensificar nuestra estrategia de SEO.

Aunque todos los enlaces contextuales que tiene sentido agregar al texto son útiles, es preferible mantener un perfil conservador, con no más de 4 enlaces por cada mil palabras.

Claves nivel Pro:
  • Podemos identificar en Google Search Console las URLs con mayor potencial de SEO y priorizarlas para la colocación de enlaces internos. Con el objetivo de impulsar aquellas partes de nuestro sitio web con posibilidades de conversión.
  • La longitud del texto de anclaje suele variar entre 1 y 3 palabras de media y suele corresponder a palabras clave relevantes.
  • Si publicamos muy pocos enlaces internos, es posible que los motores de búsqueda no los reconozcan. Pero si publicamos demasiados, puede resultar como spam. Una regla general es publicar cuatro enlaces internos en una página con 1000 palabras.
  • UX: Hacer que el usuario abra el enlace interno en la misma ventana ayudará a mantener a los visitantes en tu web (frente a una nueva ventana).


POST recomendadOs
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Publicaciones / páginas recomendadas

Bueno para:
  • Enlaces horizontales / verticales
  • Navegación de usuario (UX)
Riesgos:
  • Enlaces internos duplicados

En la mayoría de las publicaciones de blog más modernas, las piezas visuales a menudo se insertan a lo largo del texto que conducen a artículos relacionados en particular, o a Landing Pages de conversión.

Este tipo de piezas de mayor impacto visual deben combinarse con enlaces textuales, buscando evitar duplicados o una sobrecarga de enlaces para el usuario.

Claves nivel Pro:
  • Utiliza estas ubicaciones visualmente destacadas para enlazar a tus mejores páginas de conversión con potencial de SEO, y deja que los enlaces textuales vayan a las URLs que agregan información para el lector a medida que leen.

‍

publicaciones relevantes
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Widget de publicaciones relevantes

Bueno para:
  • Navegación del usuario (UX).
  • Proporcionar autoridad a una publicación de blog antigua con potencial de SEO.

Una práctica común es colocar un widget donde resaltemos algunas publicaciones del blog tanto por su tráfico como por su potencial SEO. Con el objetivo de otorgar autoridad a las publicaciones de blog que son ampliamente leídas (para una categoría dada), pero que fueron publicadas hace algún tiempo.

De esta forma evitaremos pasos, tanto para usuarios como para robots, reduciendo la profundidad de clic de algunos contenidos del blog.

Desde el punto de vista del SEO, existen varios criterios que podemos seguir aquí a la hora de decidir qué contenido destacar.

Claves nivel Pro:
  • Identifica en Google Search Console los artículos del blog con más tráfico orgánico y la mayor cantidad de palabras clave potenciales en un nivel de categoría determinado. Puedes mostrarlos con variaciones cada vez que un usuario abra la publicación.
  • Ten en cuenta la antigüedad de las publicaciones que destacarás, para evitar destacar contenido demasiado reciente.

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